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面对华为的苍劲记忆和苹果的时期上风，荣耀在硬件和软件方面均需加强以普及竞争力。

@科技新知原创

作家丨萧维剪辑丨蕨影

同是九月，荣耀和华为齐在刷屏。

先是华为推出智妙手机MateXT再次诱骗民众蔼然。凭借三折叠屏式的策划，该机型的订价19999元起，而在二手平台，MateXT最少也依然3万元起步。

而荣耀这边，第三次参加了欧洲最大的奢侈电子展会之一的IFA（柏林国际电子奢侈品展）。在东谈主满为患的展台，CEO赵明默示荣耀三折叠手机的策划提前一年完成，潜台词很显着：本是同根生的华为，在荣耀眼前也不够打。

脱离母体依然四年的荣耀，既靠近华为重返战场的挤压，也靠近对成本承诺的完了压力。采访中底气很足，但阛阓阐述尚莫得劝服力。

荣耀改日走向尚不可知，但当下却是进退触篱。

Part.1

高端阛阓，荣耀的伪命题？

折叠屏手机，视为进攻高端阛阓的要道利器。

华为三折叠屏的面世，倏得开启了手机厂商最新一轮的武备竞赛，繁多手机厂商跟进折叠屏阛阓，从格式到价钱，各个维度卷到飞起，而让厂商如斯荒诞的进入，亦然因为高端机阛阓的爆发在即。

IDC最生人机季度预测阐显着示，瞻望2024年中国折叠屏手机阛阓出货量约1068万台，同比增长52.4%；至2028年，中国折叠屏手机出货量将会零散1700万台，五年复合增长率达到19.8%。

面对一派蓝海，荣耀显着不思错过契机。此前，荣耀依然完备了横向内折、横向外折以及竖向折叠这三种不同的折叠格式，构建了一个全见识的折叠屏家具矩阵。

趁着华为新机的阛阓热度，在IFA2024大会上，荣耀向外界展示了三折叠屏手机——荣耀MagicV3。赵明向媒体表态，荣耀的时期储备一切就绪，反驳“抄袭华为”一说，以致在翻新性上有过之无不足，瞻望本年年底到来岁一季度发布上市。

这则机不可失的音信显着是荣耀给阛阓的强心剂，欺诈同根同源的华为先发机型作念对标，既诱骗眼球，又无用挂念被东谈主申斥拉踩，荣耀显着不行毁灭这波宣传契机。

不外。需要驻扎的是，荣耀的份额并不是靠高端机撑起，阛阓的定位和策略可能更侧重于中端阛阓。因此，在中低端价位地位认知的荣耀，急于撕掉性价比标签。在‌2024年6·18期间，京东自营手机销量名次榜中荣耀独一上榜的惟有荣耀X50，位列第五名，价钱区间为1399元至1999元，远低于苹果、华为等高端玩家的销量。

事实上，荣耀对高端机型阛阓无计可施的姿态并不顺应其阛阓面位。凭证数据调研公司Canalys的数据，‌2024年第一季度，中国600好意思元以上价位段智妙手机阛阓中，苹果的阛阓份额为54%，同比着落25%。同期，华为的阛阓份额为26%，同比增多67%。而荣耀的阛阓份额仅为6%，距离头部尚有不小的距离。

面对劲敌无法逆转的荣耀动漫，更要靠近阛阓萎缩的险境。计划机构CINNOResearch的数据骄傲，2024年上半年中国阛阓折叠屏手机累计销量达498万部，同比增长121%，浸透率为3.6%，看似是荧惑东谈主心的音信，但举座来看，手机销量提振还需期间。

阛阓调研机构Canalys数据骄傲，2023全年民众智妙手机总出货量为11.4亿台，仍然跌幅4%，创十年新低。而瞻望2024年民众智妙手机出货量将同比仅反弹3%至12亿部，这一反弹主若是由对预算较为敏锐的细分阛阓即中低端价位段（150-249好意思元）和高端价位段阛阓（600-799好意思元）股东的，但需要驻扎的是，阛阓增量主要起首于印度和中东非阛阓，荣耀是否有本事切入，尚未可知。

也许，赵明的信心起首于西欧。阛阓访问机构CounterpointResearch发布的统计阐显着示，2024年Q2，荣耀折叠屏在欧洲的阛阓份额初次超越了三星，成为西欧折叠屏阛阓份额的榜首。凭证讲明注解，2024年上半年，欧洲大折叠手机销量增长了133%。而其中，70%的销量增长来自荣耀，荣耀自己来看，相较于2023年上半年，2024年上半年荣耀的销量增长了22倍。

赢下三星，是虎口拔牙的到手，此时恰是周身是胆的荣耀，显着有着一往无前的决心，面对高端阛阓的全面冲击，已然不得不发了。

Part.2

苹果AI手机上市，荣耀祛魅

不错细目的是，有志于高端阛阓份额的荣耀，眼前横亘着苹果这座大山。

9月10日，苹果推出首部AI手机iPhone16，库克默示这象征着开启一个情愿东谈主心的新时期，这家国外科技巨头的洪志言外之意。

在荣耀我方的语境下，其是与华为、苹果三足鼎峙的存在。但窘态的是，在此次苹果发售后，祛魅的很可能是荣耀。

相比于苹果，往日的荣耀胜在AI。2024年1月10日，荣耀阐述发布自研操作系统MagicOS8.0，并搭载自研70亿参数的首个端侧平台级AI大模子“魔法大模子”，打出的口号相等动东谈主——“越用越好用，越用越懂你”的个东谈主化操作系统。

骨子上，荣耀之是以有如斯底气，照旧在于其软件、硬件的体系化策划，而源泉来自于荣耀对我方的拷问：手机行业内谈到AI，险些齐是应用第三方AI本事，但咱们我方的价值和孝顺在那儿？

荣耀我方给出的谜底是AI智能的个东谈主化全场景操作系统，而在这条发展门道上，荣耀注定要捏续发力操作系统和硬件，这是时期逻辑决定，无规章避。

然则，需要驻扎的是，荣耀对硬件的格调，更多是死字，而非创造。以AI离焦护眼时期为例，荣耀通过光学仿生技巧，继承图形算法实现部分图像内容成像在视网膜前的等效离焦视觉效用，扼制眼轴向后孕育，缓解近视发展和一忽儿性近视症状，翻新重心在应用级。

反不雅苹果，新机iPhone16发售之是以引起高潮，其更新的仿生芯片A18pro功不可没。由于其搭载了2个高性能中枢和4个能效中枢，处理速率普及了高达15%，能耗却裁汰20%。在图形处理方面，A18Pro继承全新的6核GPU架构，相比A17Pro普及了20%的性能。同期，该芯片还具备康健的视频编码本事，复古双倍数据处理速率。更遑急的，A18Pro是民众首款继承第二代3纳米晶体管的智妙手机芯片。

一切的一切，齐彰显苹果发力AI的决心，尽管起步比荣耀较晚，但苹果有着荣耀无可比较的硬件上风：芯片本事。相比于荣耀AI智能硬件的时期门道，苹果芯片的出现其实是硬件智能AI的保证。

在时期逻辑上，掌控底层意味着布局本事、谈话权、护城河，显着荣耀在硬件底层上，并莫得比苹果首先，那么再来望望软件底层的上风——荣耀通达的手机系统。

不可否定，相比于阻塞的苹果系统，荣耀脱胎于安卓的手机系统便于通过与更多第三方应用的深度会通，零散更多场景的领域，并实现软件生态诞生的塑造。

但这个上风可能会被只怕突破。近日，欧盟委员会郑关键求苹果在六个月内通达其iOS和iPadOS操作系统，以提高与第三方开导和应用步调的兼容性，不然将靠近高达公司民众年贸易额10%的罚金。

显着，苹果需要在阻塞与通达中作念出极重的礼聘，而一朝苹果礼聘通达其系统，那也就意味着荣耀在软件系统上的生态上风很可能烟消火灭。

如果威胁利诱，荣耀眼前的苹果大山，并控制易翻越。

Part.3

躲不外IPO成东谈主礼

面对苹果新机的强势来袭，一家国产手机厂商礼聘了正面硬刚，在消灭天召开新品发布会，科技感弥散的新机无数分流了对苹果新款的驻扎力。

可惜的是，这家刚猛的厂商不是荣耀，而是被荣耀给与了四年阛阓的华为。

四年前，为了保全手机火种，被极限施压的华为将荣耀品牌落寞，也就在那之后，荣耀对外一再默示会走上市之路。同根同源，荣耀的表态跟华为的传统很不雷同。不外，在荣耀落寞之后，其在手机阛阓的阐述如实出众。

荣耀的低谷捏续期间并不长，公开数据骄傲，未落寞之前，荣耀粗略在占国内阛阓份额约15%摆布，落寞初期，其阛阓份额一度下滑到3%。不外，凭借血统关系，华为阛阓份额被荣耀给与了许多。IDC数据骄傲，到2022年，其在国内阛阓份额达到18.1%，位居第二，出货量同比高涨34.4%至约5177万台，是前五大手机厂商中独一实现双位数增长的品牌。

显着，荣耀的到手源自华为的周到，但华为一朝重返阛阓，荣耀也必将是受到冲击最大的厂商，而这一天的到来，比思象的早许多。

往日五年，由于受好意思国制裁，华为手机出货量暴减，到2022年仅为2800万台，民众阛阓份额仅2%，而只是一年之后，华为Mate605G系列在毫无征兆的情况下就初始发售，倏得引爆阛阓，阐述宣告华为手机王者归来。

IDC数据骄傲，在前年四季度，Mate60系列等新机的发售股东华为销量增长了36.2%，成为前五大厂商中销量增长最快的厂商。如果以单季度视角来看阛阓份额数据，则更能感受华为的上升势头。2023年第一季度华为、荣耀市占率诀别为8.6%、16.1%；而到了2024年第一季度，华为依然高达17.0%，荣耀小幅普及到17.1%。

固然两边位于国内阛阓的头两名，但从家具功能、定位、受众等多方面来看，竞争的到来依然在所未免。

趋势依然骄傲，本年二季度，荣耀出货量同比减少3.7%，阛阓份额着落至14.5%，排名第四，华为跃升到第二。

当年任正非送别荣耀的话犹在耳畔—作念华为最强的竞争敌手，超越华为，以致不错喊打倒华为！可荣耀没来得及打倒华为，华为依然准备和荣耀割袍断义了。媒体报谈，本年某省份华为向经销商下发奉告，明确标明华为和荣耀认贼为子，荣耀中枢经销商延续退出华为的万元机名单。更有音信称此前参加荣耀发布会的KA（中枢渠谈）将罢手总共店面新建以及翻新，包括体验店。

面对来自华为广宽的压力，荣耀退无可退，如果国内阛阓失手，又无法从民众阛阓解围，荣耀的处境就变得相等秘要。

因此，荣耀高端折叠机在西欧马上普及阛阓占比后，赵明就曾说荣耀要把欧洲打形成“第二原土阛阓”，改日三到五年国际销量要零散中国。在发达国度阛阓，低端手机的需求已慢慢削弱，阛阓呼叫的是一个能够与苹果、三星一较高低的品牌。这恰是荣耀在民众布局中的政策目的。

显着，这是荣耀当下为数未几的阛阓爆点，作念足宣传，不错对成本链接保捏故事悬念，而成本的期待则很浅易：上市，给总共投资东谈主一个嘱托。

此前，阛阓上就传出荣耀上市估计，估值2000亿元，拟于2024年递交材料讲述创业板上市。另据关连媒体征引知情东谈主士的说法，荣耀瞻望于年内或来岁头在A股上市。

对此，荣耀方面回话，“荣耀估计在本年四季度启动相应的股份制考订，并在之后当令启动IPO经由，公司会在相应的过程中走漏关连财务数据。从2021年1月1日于今，荣耀莫得获取过深圳市政府超出对频繁企业的复古。”

对深圳市政府外传的回话，并不是杯影蛇弓。当年荣耀剥离华为，多家深圳国有企业联手30余家荣耀经销商共同组建深圳智信新信息时期有限公司，成为接盘方，背后骨子死字东谈主为深圳国资委。尽管早期并莫得股东荣耀的股改，但四年期间往日，算作投资方的深圳国资委是何格调，思必并不难推测。

荣耀当年备受贯注的落寞事后，每到换机节点时，其阐述仿佛总离各方预期差了少许点，而在当下，用户换机周期依然上升51个月后，奈何去弥补阛阓、成本的期待，成为荣耀必须处理的问题。

这场IPO成东谈主礼动漫，荣耀思必再也躲不外去。